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SEOciologist – Una sociologa racconta le imprese

Case study di Corporate e Brand Storytelling, ben posizionati nel cuore delle persone

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Autore: Simona Tovaglieri

Immaginatevi un puzzle, composto da tanti piccoli tasselli. Ognuno di loro preso singolarmente non ha molto significato, almeno apparentemente. In realtà, guardandolo attentamente, ogni singolo pezzo è unico, ha una sua bellezza intrinseca, che acquista maggior valore incastrato perfettamente in un punto ben preciso e solo in quel punto del quadro d’insieme. L’immagine non è ancora completa: mancano alcuni tasselli qua e là, ma credo che sia un quadro che non sarà mai del tutto completato. Si tratta infatti di un puzzle in un continuo divenire, facilmente suscettibile di ampliamenti e arricchimenti, grazie alle nuove esperienze, conoscenze e approfondimenti che ci sono e ci saranno nella mia vita.

A cosa servono i meme nel marketing?

Posted on 7 Febbraio 20228 Febbraio 2022
Meme e marketing Gene Wilder
Le imprese possono utilizzare con efficacia i meme nella propria strategia di comunicazione, a patto di rispettarne le regole, in primis “la morte dell’autore”, utilizzando le parole di De Luyk,... Read More

Lo storytelling dei brand ai tempi del Coronavirus

Posted on 5 Maggio 202023 Febbraio 2022
Storytelling MotiviFashion Instagram
2.500 addette300 candidate6 vincitrici3 brand Questi sono i numeri di un contest interno a Miroglio Fashion, che ha dato vita a un modo diverso di fare storytelling per i brand e relazionarsi con le p... Read More

Big Data, AI e healthcare: il racconto del Policlinico Gemelli

Posted on 10 Giugno 20192 Marzo 2022
Intelligenza artificiale medicina narrativa
Come possono i Big Data e l'AI essere d'aiuto a un medico? Il Gemelli Generator, un progetto del Policlinico, ne è un esempio... Read More

L’effetto WOW applicato alla medicina narrativa

Posted on 6 Marzo 20192 Marzo 2022
Sciare passione neve
#Core “I momenti delle verità”. In un mondo dove prevale il concetto di fake news, di notizie volte a dare versioni parziali della realtà, una dichiarazione come “I momenti della verità” se... Read More

Un progetto di Medicina Narrativa: l’e-mozione del Dipartimento di Oncologia di Biella

Posted on 16 Novembre 201819 Novembre 2018
#Core La malattia, il cancro, la morte … ancora adesso sono dei tabù nella nostra società, argomenti dei quali si preferisce non parlare, o ai quali si accenna sussurrandone il nome con referenzia... Read More

L’impatto dello storytelling sull’esperienza di Brand

Posted on 27 Luglio 201827 Luglio 2018
I racconti ci affascinano: è innegabile. Qualunque forma assumano, che sia un racconto orale, un libro, un film, una serie tv, uno spot pubblicitario o lo storytelling di un’impresa, se la storia ... Read More

Sorgenti del burro: una narrazione immersiva

Posted on 20 Dicembre 201720 Dicembre 2017
Il racconto visivo di un mondo Ci sono storie di cui se ne avverte immediatamente l’importanza solo sentendone la notizia, perché si prova quella sensazione formicolante alla nuca che induce ad app... Read More

Michela Guerra: lezione di vita in 5 mosse

Posted on 30 Ottobre 201720 Dicembre 2017
Non so se riuscirete mai a leggere questo post nella sua versione originale, perché potrebbe venire censurato, proprio dalla persona di cui vorrei parlarvi, troppo umile, sotto questo aspetto, da ric... Read More

The Narrative Age – L’era narrativa: perché abbiamo bisogno dello storytelling

Posted on 7 Dicembre 20167 Dicembre 2016
Un’attesa lunga due anni, ma poi ecco finalmente la nuova edizione del convegno Narrability dal titolo “The Narrative Age” organizzato dall’Osservatorio di Storytelling. Se due anni fa l’ob... Read More

Corporate Storytelling: KPI e misurazione di un progetto narrativo

Posted on 27 Ottobre 201627 Ottobre 2016
Misurare le performance di un progetto narrativo d’impresa è una sfida non indifferente, per la difficoltà a individuare e utilizzare delle metriche per valutare quantitativamente dimensioni carat... Read More

Corporate Storytelling Forum 2016: case studies

Posted on 20 Ottobre 20167 Febbraio 2022
Case studies Corporate Storytelling Forum
Giunto alla sua quarta edizione, il Corporate Storytelling Forum si conferma essere un importante appuntamento per conoscere le dinamiche di progettazione e realizzazione di alcuni progetti narra... Read More

Storytelling d’Impresa: La Guida Definitiva a una passione contagiosa

Posted on 11 Maggio 201617 Maggio 2016
“La guida definitiva” Quando ho saputo del sottotitolo di questo libro, qualche mese prima della sua pubblicazione, il mio cuore ha sussultato: quel concetto di “definitivo” sembrava ergersi c... Read More

Analytics Everywhere: il SAS Forum e il Data Driven Storytelling

Posted on 3 Maggio 2016
“I dati raccontano una storia” È il tema affrontato nello speech di Andrea Nelson Mauro e Alessio Cimarelli, Data Journalist e Data Scientist, al SAS Forum 2016 di Milano. Se, come dice i... Read More

Analytics Everywhere: il SAS Forum e l’evanescenza della vita

Posted on 22 Aprile 201622 Aprile 2016
Una performance artistica, che viene definita “misteriosa e quasi mistica”, incentrata sui temi dell’equilibrio, della fragilità e dell’evanescenza della vita, inserita all’interno di u... Read More

Cheerios Canada: la presa di posizione di un brand

Posted on 1 Aprile 20161 Aprile 2016
Cosa succede quando un brand prende posizione su alcuni valori, cioè quando crede fermamente in qualche cosa e si impegna attivamente per migliorare il mondo? Ne nasce una forma di comunicazione dive... Read More

Analisi dello Storytelling: come e quanto se ne parla nel web?

Posted on 18 Febbraio 20166 Marzo 2019
Storytelling ….Quando ho approcciato per la prima volta questa disciplina, nell’ottobre del 2012, era un argomento conosciuto solo a una cerchia ristretta di persone, soprattutto per quanto concer... Read More

Mapping Basilicata, il racconto corporate di una regione

Posted on 29 Dicembre 201522 Febbraio 2016
Una terra bellissima, incastonata nel sud d’Italia Una regione paragonata ad un gioiello prezioso, dalle mille sfaccettature ognuna delle quali costituisce un punto di vista diverso attraverso c... Read More

Underwood for President – Storytelling politico

Posted on 19 Dicembre 201521 Dicembre 2015
Un personaggio creato per una serie tv che ha assunto una propria identità anche nel mondo reale; un racconto progettato in modo strategico che parte dal programma televisivo, per estendersi come una... Read More

Quale tone of voice utilizzare? Un esempio: Nestlè Family

Posted on 17 Novembre 20158 Febbraio 2017
Un tone of voice seducente, provocatorio, misterioso, solenne, sarcastico, rassicurante, allegro … un tono di voce da attribuire a delle parole: a cosa ci si riferisce più precisamente? E come sceg... Read More

Corporate Storytelling Forum: alcuni case study

Posted on 21 Ottobre 201521 Ottobre 2015
Un premio, un viaggio, tre amici, una foglia d’acero bianca che si staglia su sfondo rosso: questi sono gli ingredienti di una storia vera, di un viaggio affascinante, ma irto di difficoltà, che Ry... Read More

Come si capisce se è Corporate Storytelling?

Posted on 2 Ottobre 20157 Febbraio 2022
Faro comprendere corporate storytelling
Storytelling, Corporate Storytelling, narrazioni, racconti, storie … vocaboli che sembrerebbero definire lo stesso concetto, che a volte vengono interscambiati tra loro, ma in modo improprio, in qua... Read More

Social Media Marketing: l’ABC per le aziende

Posted on 1 Luglio 201521 Ottobre 2015
Ad un convegno, come è stato il #SMMdayIT, il Social Media Marketing Day, solitamente ci si aspetta di sentire parlare di nuovi trend, di nuove tecnologie per poter soddisfare meglio le richieste del... Read More

Generare idee al #SMMdayIT: il Crowdsourcing

Posted on 23 Giugno 201524 Giugno 2015
Restare in ascolto per acquisire preziose informazioni su come si sta evolvendo il panorama digitale, per conoscere le innovazioni da utilizzare per migliorare la propria comunicazione nel web, per ge... Read More

Un viaggio, l’Isola d’Elba: #elbamovie

Posted on 3 Maggio 20153 Maggio 2015
Un viaggio all’Isola d’Elba: come te lo immagini? Un viaggio al suo interno, per scoprire la natura e i borghi tipici, oppure lungo le coste per godere appieno del meraviglioso paesaggio? O, ancor... Read More

Il racconto dell’hi-tec in ambito rurale: Fields of Tomorrow

Posted on 23 Marzo 201525 Marzo 2015
“Field of tomorrow” … “i campi di domani”. Mi piace molto questa definizione, forse perché mi ricorda la famosa canzone di Sting “Fields of gold”, oppure perché ha il potere di evocare... Read More
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